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股票入门知识:公司产品及市场分析

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智投天下网(www.zttxw.cn)09-15

公司产品及市场分析

(1)产品的市场占有状态分析

可用市场占有率和产品覆盖率来对产品的市场占有状态进行分析。

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产品市场占有率=产品销售量/同种产品的市场销售总量

产品市场覆益率=产品行销地区/同种产品行销地区总数

二者的组合会产生以下四种情况:

①市场占有率和覆盖率都比较高,说明公司产品销量和广度都在同行中占有优势地位,产品竞争力较强。

②市场占有率低而市场覆盖率高,说明公司销售网络比较完善,但产品竞争力不强。

③市场占有率高而市场覆盖率低,表明公司产品在-定范围内竞争力较强,但大范围的竞争优势并不强,公司产品往往是地方性产品或生活必需品这种公司比较有竞争潜力。

④市场占有率和市场覆盖率都低,表明公司产品前途不佳。

(2)产品品种分析

可依据产品品种市场占有率和产品品种占有扩大率两个指标来对产品品:种进行分析。

前者反映公司产品的品种、规格满足社会需要的程度,后者反映了公司产品的发展速度。

①两者都高,说明公司的行业优势比较明显。

②占有率高而扩大率低,占有率很高时说明可能公司正处于稳定阶段,扩大率一般时说明公司潜力不足。

③占有率低而扩大率高,说明公司正处于初级发展阶段,有一定潜力。

④二者都低,说明公司的竞争力非常低。

(3)产品价格分析

产品价格分析主要是分析公司产品的价位与同种(或类似)产品相比孰高孰低,其差异是否构成重大影响。另外,还要分析价位是否在消费者的承受能力之内,以及价格的变化在多大程度上影响潜在需求和现实需求之间的转化。

(4)销售能力分析

主要是指对公司的销售心理素质销售渠道、销售理念进行分析,只有将这三者有机地结合起来,才能形成较强的销售能力,三者缺-不可。

(5)公司资源供应分析

公司资源供应类型一般可分为两种:自我供应和依赖他人供应。

①若目标公司为自我供应型,其优点为:资源供应稳定、充足,交易成本低,销售容易,对他人依赖程度低,风险小。但缺乏竞争,部门经理对低效运行往往采取保护态度,因而缺乏不断降低成本、提高效率的动因。而月一旦上游阶段产生问题,将导致下游阶段淘汰不足的连锁现象。同时,还会导致公司缺乏灵活性,因为这类公司的专用设备往往很多,提高了退出转向的成本。

②若公司为依赖他人供应型,其优点为:可以集中人力物力进行专业化生产与经营,降低生产和经营成本。缺点是:资源供应得不到保障,可能增加经营成本和不确定性。

③股票价值是未来各期股息收益的折现值,而股息又来自公司利润,因此,利润的增长变化就成为影响股票价值以及股票价格的最根本的因素。一般而言,公司的赢利和股票价格的变动方向是一致的,即公司盈利增加就预示着股价上升,反之亦然。所以,投资者应了解公司盈利的多寡以及未来各期盈利的预测情况,如税前或税后利润总额、每股盈利额、赢利增加或减少情况等,以此作为投资决策的基本依据。

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